「ソニックブランディング」とは？音でブランドを印象づける最新マーケティング手法

1. ソニックブランディングとは何か？

「音で覚えさせる」ブランディングの定義

ソニックブランディングとは、音を使ってブランドイメージを確立し、消費者に印象づけるマーケティング手法のことです。視覚に加えて聴覚を使うことで、記憶に残るブランド体験を設計するのが目的です。

視覚偏重からの脱却と“聴覚”の活用

従来のブランディングはロゴやカラーといった視覚的要素が中心でしたが、ソニックブランディングはそれに音という要素を加えることで、より深い印象形成を目指します。五感の中でも特に“音”は感情と直結するため、影響力が大きいとされています。

2. なぜ今ソニックブランディングが注目されているのか

デジタル空間と音の親和性

スマートフォン、スマートスピーカー、動画配信サービスなど、音を伴うメディアが急増したことで、音によるブランド体験の設計が重要性を増しています。デジタル空間では“音”がブランド接触の第一印象になることもあります。

ブランド接触の多様化と“音”の再評価

ロゴを見て覚えるだけでなく、起動音や通知音で企業を連想するケースが増えており、視覚以外の情報設計が不可欠となってきました。特にZ世代やα世代に向けたブランド戦略では、“音”が重要な要素となっています。

3. ソニックブランディングの具体例

テレビCMのジングルや起動音

「Intel Inside」のチャイム音、「Netflix」の“ドゥン”など、ほんの数秒のサウンドがブランド全体を象徴する例があります。これらは長年の露出と一貫性によって消費者の記憶に深く刻まれています。

アプリ・スマートスピーカーのUIサウンド

スマートフォンのアプリ起動音やエラー音、スマートスピーカーの応答音などもソニックブランディングの一部です。機能としての音にブランド性を持たせることで、利用体験に一貫性と信頼感が生まれます。

4. 視覚と聴覚の記憶メカニズムの違い

なぜ「音」は長く残るのか？

聴覚は脳の感情をつかさどる部分と近い位置にあり、音は瞬時に記憶や感情を呼び起こすことができます。また、音楽やメロディは繰り返し再生されることで、視覚よりも長期的に印象に残りやすいとされています。

記憶と感情に結びつく“音の力”

音には“懐かしさ”や“安心感”を呼び起こす力があり、ブランド体験の感情的な側面を支える役割を果たします。単なる情報ではなく、感情の動線としての「音の設計」がマーケティングにおいて重視されています。

5. ブランドアイデンティティとしての「音」

音の一貫性が信頼感を生む仕組み

あらゆる接点で一貫した音を使うことで、ブランドは統一感を獲得します。たとえば、コマーシャル、店舗、アプリ、動画などすべての場面で同じ“音の言語”を使うことが、認知と信頼を高める鍵となります。

“ブランド音”を資産と捉える考え方

視覚のロゴと同様に、サウンドロゴやジングルもブランドの“知的財産”として扱われます。特許や商標の対象となることもあり、音そのものが企業の資産と見なされる時代に突入しています。

6. ソニックロゴとサウンドスケープの設計

ソニックロゴとは何か？成功例と失敗例

ソニックロゴとは、ブランドを象徴する短い音やフレーズです。成功例としては「Intel」や「McDonald’s」のジングルが有名ですが、過剰な演出やターゲットとの不一致で逆効果になる例もあるため、設計には注意が必要です。

空間全体を音で演出するサウンドスケープ

店舗やイベント会場でのBGM、電子音、環境音などを統合して演出する「サウンドスケープ」も重要です。ブランド体験を“空間的に”音で演出することで、来場者に深い没入感を与えることができます。

7. 制作の流れと関わる専門職

音響ディレクター・ブランド担当・作曲家の連携

ソニックブランディングの制作には、音楽制作だけでなくマーケティング・ブランディングの視点も求められます。音響ディレクター、作曲家、ブランドマネージャーが連携して、音の設計を行います。

ターゲット設計から音素材化までのプロセス

まずはブランドの性格やターゲット層を分析し、それに合った音色・テンポ・楽器を選定します。制作後は、複数のタッチポイントで活用できるように編集・展開する工程も含まれます。

8. 海外企業の先進事例

Mastercard、Intel、Netflixなどの戦略

Mastercardはカード決済音を独自のサウンドに設定し、決済体験そのものをブランディングの一部に組み込んでいます。IntelやNetflixのように、音だけでブランド名を連想させる設計が広がっています。

世界的なブランドは“音”をどう使っているか

世界の一流ブランドは、ローカライズとグローバル統一のバランスをとりながら音を設計しています。言語や文化を超えて伝わる“音の共通語”として、サウンドデザインが積極的に使われています。

9. 日本企業の活用状況と課題

定番ジングルの強みとマンネリの壁

日本ではテレビCMのジングルや通販番組のテーマ曲などが印象的に使われていますが、長年変わらないがゆえに“マンネリ感”が課題になることもあります。刷新と継続のバランスが求められます。

グローバル対応とローカル感の両立

国内外で同じ音を使うことでブランドの統一性は保たれますが、文化的な受け止め方の違いに配慮する必要があります。日本市場における音感覚と、グローバル戦略とのすり合わせが今後の課題です。

10. ソニックブランディングの未来と可能性

AI・音声合成技術と連携する展望

今後はAI音声・ボイスキャスト技術と連携し、よりパーソナライズされた音体験の提供が可能になると考えられています。状況や個人に合わせた“音の最適化”もブランディングの一環になるかもしれません。

音が“印象”から“信頼”へ変わる時代

音が一瞬の印象づけにとどまらず、ブランドに対する“安心感”や“信頼感”を形作る要素へと進化しています。聴覚による記憶と感情のデザインは、今後のブランディングにおける重要な鍵となるでしょう。