「ソニックブランディング」とは？音でブランドを印象づける最新マーケティング手法

一般教養の話

2025.05.17

「マクドナルドのあの音」「Intelの起動音」——音を聞いただけで企業名が浮かぶ体験をしたことがあるはずです。これは偶然ではなく、意図的に設計されたものです。音を使ってブランドを印象づける「ソニックブランディング」は、マーケティングの最前線で注目される手法のひとつになっています。

ソニックブランディングとは何か

ソニックブランディングとは、音や音楽を通じてブランドのアイデンティティを伝え、消費者の記憶に定着させる戦略のことを指します。ロゴや色がビジュアルブランディングであるように、音がブランドの顔になる概念です。

要素	内容と例
サウンドロゴ	ブランドを象徴する短い音やメロディ（Intel・McDonald’sなど）
ブランドソング	広告やCMで繰り返し使われる楽曲や歌
UIサウンド	アプリ・製品の操作音・通知音・起動音
店舗BGM	ブランドイメージに合わせて設計された店内音楽
音声アシスタント	SiriやAlexaなど、音声で認識されるブランド体験

これらをバラバラに管理するのではなく、ブランドの世界観・ターゲット・価値観と一貫させる形で設計することが、現代のソニックブランディングの考え方です。

聴覚情報は、視覚情報と比べて感情と記憶に深く結びつく傾向があるとされています。神経科学の研究では、音楽や音が扁桃体（感情を処理する脳の部位）を強く刺激することが示されており、感情を伴った記憶は長期間保持されやすいのです。

たとえば、数十年前に聴いた曲が流れると当時の情景を思い出せるのに、同じ時期に見た映像は忘れてしまった——そんな経験は珍しくありません。この特性を利用して、ブランドを「音で思い出してもらう」仕組みを作るのがソニックブランディングの核心です。

店舗のBGMがテンポを変えるだけで顧客の滞在時間や購買金額が変わる、という研究結果があります。スーパーマーケットでゆっくりとした音楽を流すと滞在時間が延び、売上が上がったというデータも知られています。

高級ブランドが静かで上品な音楽を選び、ファストフードがテンポの速い音楽を使うのは偶然でなく、感情と購買行動を意図的に設計した結果です。音楽のテンポ・音量・ジャンルが、ブランドの世界観をまるごと語りかけています。

Intelの「ボン・ボン・ボン・ボン」という4音のサウンドロゴは、1994年から使われ続けるブランドアイデンティティです。マクドナルドの「♩ ♩ ♩ ♩ ♩（バダバダバー）」も世界中で知られています。いずれも「聞いただけでブランドが浮かぶ」という認知率の高さが実証されているのです。

NetflixはOPENING音「ターン」のサウンドロゴで知られ、視聴を始める前から「これはNetflixだ」という意識を植え付けます。短くシンプルでも繰り返しの積み重ねで定着させることが、サウンドロゴ設計の基本です。

SiriやAlexaのような音声アシスタントは、「声のトーン・スピード・語調」がそのままブランドを体現します。Appleがシンプルで落ち着いた声を選び、Amazonが親しみやすいトーンを選んでいるのは、ブランドの価値観を音声で表現しているからです。

スマートスピーカーの普及で、消費者はブランドを「耳で体験する」機会がますます増えました。画面を通さない音声インターフェースでいかに存在感を示すかが、次世代のソニックブランディングの課題となっています。

ソニックブランディングの普及に伴い、「音楽プロデューサー」とは異なる「ブランドサウンドデザイナー」「ソニックアイデンティティ専門家」という職種が生まれています。作曲家・音響エンジニア・ブランドストラテジストが協力して、ブランドの音世界を設計するのです。

世界最大の音楽ストリーミングサービスSpotifyが、広告主向けにソニックブランディング支援を提供しているほか、専門コンサルティング会社も増えています。「音はブランドの顔」という認識が、企業のマーケティング戦略に定着しつつあるのです。

日常の中で耳にする音楽や効果音は、多くの場合偶然ではなく誰かが意図して選んでいます。次に店舗に入ったとき、流れているBGMに少し耳を傾けてみると、ブランドが音でどんな世界を語ろうとしているかが見えてくるかもしれません。