カリギュラ効果は、強く禁じられるとかえって関心が高まる現象の通称です。名前のもとは1980年の映画『カリギュラ』ですが、この作品は「上映禁止」になったわけではありません。ボストンで警察にフィルムを押収され、裁判所は最後に「わいせつではない」と判断しました。名前の裏話と、現象を確かめた実験の中身を順に見ていきます。
禁じられるほど気になる現象の通称
辞典の定義は「強く禁止されると」
『デジタル大辞泉』は、カリギュラ効果を「強く禁止されると、かえってその行為への欲求や関心が高まる現象」と定義しています。添えられた例は「見てはならない」と言われると、いっそう見たくなるというものです。
大事なのは「強く」の一語でしょう。軽い注意や理由つきのお願いは、この定義から外れます。押すなと書かれたボタンが気になるのは、押したいからというより、押さない選択を先に決められたからだと言えそうです。
心理学の教科書にこの名前は出てこない
この呼び名は日本語のビジネス記事や用語集では定番になりました。いっぽう学術論文で使われるのは「心理的リアクタンス」か、英語の「禁断の果実（forbidden fruit）」という言い回しです。
国語辞典に項目がある以上、それなりに長く使われてきた言葉ではあります。ただ、誰かが論文で提唱した用語ではなく、日本で広まった通称と考えるのが自然です。
学問での名前は「心理的リアクタンス」
ブレームの理論は映画より14年早い
アメリカの心理学者ジャック・ブレームが『心理的リアクタンスの理論』を出したのは1966年です。映画『カリギュラ』の公開より14年も前のことでした。現象の説明が先にあり、名前だけがあとから映画にちなんで付いた形になります。
※ 心理的リアクタンスとは、自分が自由にできるはずの行動が脅かされたり奪われたりしたときに生じる、その自由を取り戻そうとする動機づけのことです。
反発の強さは「大事さ」と「脅かされ方」で決まる
理論によれば、反発の大きさを左右するのは二つの条件です。その自由が本人にとってどれだけ大事か。そして、脅かされ方がどれだけ強いか。どうでもいい選択肢を取り上げられても、人はたいして怒りません。
反発が出たときの行き先も、禁じられたことを実際にやるだけではありません。やらないまでも、禁じられたものが前より魅力的に見えてくる。日本の通称が主に指しているのは、この二つの反応です。
強く押すほど反発が増えるとは限らない
今城周造が1995年に『実験社会心理学研究』へ発表した研究は、この二つの条件の組み合わせを調べています。参加者は有罪をにおわせる起訴状と弁護側の主張を読み、そのあと「被告は有罪だ」とする意見文を読みました。意見文に入れた押しつけがましい表現は0か所・3か所・6か所の三通りです。
結果は、自由がそれほど大事でない条件では、押しを強めても反発が頭打ちになるというものでした。論文は「脅威が大きいほど抵抗も大きい」という単純な関係ではないと結論づけています。
映画『カリギュラ』はどんな作品だった？
雑誌『ペントハウス』が作った歴史劇
『カリギュラ』はローマ皇帝カリグラを題材にした米伊合作の歴史劇です。製作の中心はハリウッドの映画会社ではなく、雑誌『ペントハウス』の発行人ボブ・グッチョーネでした。上映時間は156分あります。
アメリカ映画協会（AFI）のカタログによれば、イタリアでは1979年の終わりに先行公開されました。ニューヨークは1980年2月、ロサンゼルスは同年4月18日の公開です。
劇場を借り切る「四壁取引」で売った
配給は、製作側が劇場を数週末まるごと定額で借り切る方式でした。チケット収入はすべて配給側が取り、劇場には売店の売り上げが残ります。英語で「フォー・ウォール」と呼ばれる売り方です。
通常の配給網に乗せず、話題で客を呼ぶ興行と相性のよい形でもあります。騒ぎが起きれば起きるほど、その分がそのまま配給側の取り分になりました。
33分短い版が170館で公開された
長い版とは別に、33分を削った版が1981年10月16日から170館で公開される予定だと業界紙が伝えています。アメリカの年齢区分で「R指定」に収まるよう編集した版でした。
騒ぎになった作品が、そのまま闇に消えたわけではありません。むしろ短くして、より多くの劇場へ広げていったことになります。
ボストンでは何が起きた？
1980年6月17日、市警がフィルムを押収した
いちばん大きな騒ぎはボストンで起きました。1980年6月17日、市警がサクソン劇場から上映中のフィルムを押収し、わいせつの疑いで立件します。
「上映をめぐって騒ぎになった」と語られるのは、主にこの件です。ただし押収は一つの劇場での出来事で、全米で上映が禁じられたわけではありません。
決め手は「政治的な価値」だった
ボストン市裁判所のハリー・エラム判事は、1980年8月にこの映画を「わいせつではない」と判断しました。検察が「重大な政治的価値を欠く」ことを証明しきれなかった、というのが理由です。
性的な場面が多いことは認めつつ、それを見ることは犯罪に当たらないとしました。政治的な価値という一点で、かろうじて救われた決着でした。
※ ミラー基準とは、アメリカで表現がわいせつかどうかを判断するときの三つの物差しのことです。下劣な興味に訴えるか。露骨に不快か。文学的・芸術的・政治的・科学的な価値を欠くか。この三つを順に見ます。
「上映禁止」という言い方は少し外れている
日本語の解説では「一部の地域で上映禁止になった」と書かれることがよくあります。けれど『デジタル大辞泉』の書き方は「上映地域を制限された」で、禁止とまでは言っていません。
ボストンの件をそのまま読めば、起きたのは押収と立件でした。結末は「わいせつではない」という判断です。禁じられたから見たくなったというより、押収された作品という話題が宣伝になった、と言うほうが実際に近いでしょう。
ロンドンでは劇場の記録を塗り替えた
売り上げは伸びています。AFIのカタログは、ロンドンのプリンス・チャールズ・シネマ（630席）で公開初週に14万7226ドルを稼ぎ、劇場の記録を破ったと伝えています。押収のニュースが流れた年の秋のことでした。公開から押収、判断、そしてロンドンでの記録までを日付で並べると次のとおりです。
| 時期 | できごと |
|---|---|
| 1979年の終わり | イタリアで先行公開 |
| 1980年2月 | ニューヨークで公開。4月18日にロサンゼルス |
| 1980年6月17日 | ボストン市警がサクソン劇場でフィルムを押収 |
| 1980年8月 | ボストン市裁判所が「わいせつではない」と判断 |
| 1980年11月 | ロンドンの劇場で公開初週の記録を更新 |
| 1981年10月 | 33分短い版が170館で公開 |
禁じられたものが選ばれるのは実験で確かめられている？
「これは選ばないで」と言われたチョコレート
名前の由来がぐらついても、現象そのものは別の話です。理論が出た1966年、トーマス・ハモックとブレームは子どもを対象にした実験を行いました。何種類かのチョコレートバーから好きなものを選べると伝えたうえで、実験者が「これは選ばないほうがいい」と口をはさみます。
子どもたちは、まさにそのチョコレートバーを選びました。魅力が増したのは味のせいではありません。取り上げられかけたという事実のほうでした。
二歳児は壁の向こうのおもちゃへ向かった
1977年にはシャロン・ブレームとマーシャ・ワインラウブが、二歳児を相手に言葉でなく物理的な壁で同じことを確かめています。片方のおもちゃを壁の後ろに置き、壁の高さ（脅かされ方）と、二つのおもちゃが違う種類かどうか（その自由の大事さ）を変えました。
壁の向こうのおもちゃがいちばん選ばれたのは、壁が高く、しかもおもちゃが違う種類のときです。大事さと脅かされ方の両方がそろうと反発が強まるという、理論どおりの結果でした。
警告ラベルは「見たい」を0.5ポイント押し上げた
9歳から77歳までの900人が参加した
この現象が実用にいちばん近い形で調べられたのは、テレビ番組の警告表示です。ブラッド・ブッシュマンが2006年に発表した実験には、9歳から77歳までの900人が参加しました。年齢は9〜11歳から21歳以上まで五つの層に分けてあります。
参加者は暴力的な番組と、そうでない番組の紹介文を読みます。そして「この番組を見たい」と思う度合いを1〜10点で答えました。
変えたのは一文だけ
暴力的な番組の紹介文には、三通りの表示が割り当てられました。警告ラベル（この番組には暴力描写が含まれます。視聴にはご注意ください）、情報ラベル（この番組には暴力描写が含まれます）、そしてラベルなしです。
警告と情報の違いは「ご注意ください」の一文だけでした。助言があるかないか、それだけを変えた設計です。読む人が受け取る事実はまったく同じなので、差が出ればその一文のせいだと言えます。
差は小さいが向きははっきりしていた
結果を平均点で並べると、差の小ささも含めてよく分かります。
| 紹介文に付いていたもの | 「見たい」の平均点（10点満点） |
|---|---|
| 警告ラベル | 6.21 |
| 情報ラベル | 5.86 |
| ラベルなし | 5.68 |
警告ラベルが付いた番組だけが、ほかの二つより見たいと思われました。情報ラベルとラベルなしのあいだに差はありません。同じ「暴力描写があります」でも、「ご注意ください」が乗った瞬間に反発が生まれたことになります。
※ 効果量とは、差の大きさをばらつきで割って表した指標です。この研究で警告ラベルとラベルなしの差は0.24でした。おおまかには「小さい差」に分類される水準です。
よく引かれる二つの話は追試で揺らいだ
反対されるほど燃える恋「ロミオとジュリエット効果」
反対されるほど燃え上がる恋には名前が付いています。1972年にドリスコルらが140組の夫婦や恋人を調べ、親の干渉が強いほど愛情が強まると報告したものです。
ただ、同じ報告には別の顔もありました。干渉は相手への信頼の低さや、批判的な態度とも結びついていたのです。燃え上がるだけの話ではなかったことになります。
2014年の追試は逆の結果になった
シンクレアらは2014年、交際中の男女396人に約4か月の間をおいて2回の調査を行い、この研究の追試をしました。結果は元の報告と逆です。親の干渉が強いほど、関係の質はむしろ悪くなっていました。
有名な現象名が、必ずしも強い証拠に支えられているわけではない。ロミオとジュリエット効果は、いまではその一例としてよく引き合いに出されます。
「でも、決めるのはあなたです」で10%が47.5%に
リアクタンスを逆手に取る技として知られるのが、頼みごとの最後に自由を返す一文を足すやり方です。英語の「But you are free（でもあなたは自由です）」の頭文字からBYAFと呼ばれます。
出発点は2000年にゲゲンとパスカルが行った実験でした。道行く人に「バスに乗るための小銭をお持ちでないでしょうか」と頼むと、応じた人は10%。同じ頼み方に「でも、受けるか断るかはあなたの自由です」を足すと47.5%に上がりました。
質の高い研究だけに絞ると効果が消える
ところが2023年、フィヨンらが52の実験（のべ1万9528人）を一つにまとめて計算し直した研究（メタ分析）は、別の顔を見せます。全体では中くらいの効果（g=0.44）が出るものの、偏りの危険が「低い」と判定できた研究はわずか7本でした。
その7本だけで計算し直すと、効果は0.11まで縮み、統計的には「効果なし」と区別できません。著者らは再現性の低さを指摘しています。おまじないとして使うには、もう少し証拠が要りそうです。
国の薬物防止広告は裏目に出た？
若者向けの広告を5年近く追いかけた
小さな効果でも、規模が大きければ話は変わります。アメリカ政府は1990年代末から、若者向けの薬物防止広告を大規模に流しました。ホーニックらはその効果を、1999年9月から2004年6月まで9〜18歳の全国標本で追いかけています。
2008年に『American Journal of Public Health』誌へ載った報告によれば、ほとんどの分析で広告の効果ははっきり表れませんでした。それだけなら「効かなかった」で終わる話です。
広告に触れた子ほど大麻を避ける意思が弱かった
問題は続きでした。広告に多く触れた子ほど、次の調査で大麻を避けようという意思が弱く、薬物に否定的な周囲の空気も弱まっていたのです。3回目の調査での接触は、4回目での大麻の使い始めとも結びついていました。
著者らは、このキャンペーンが好ましい効果を持った可能性は低く、遅れて逆効果をもたらしたかもしれないと結論しています。広告そのものの使い道に疑問を投げかけた形です。
情報と助言のあいだにある段差
ブッシュマンの実験が示したのは、情報を渡すことと行動を指示することの境目でした。「暴力描写があります」は情報で、「ご注意ください」は助言です。受け手にとって後者は、自分の判断の領分に入ってくる言葉になります。
食品の「本品には落花生が含まれます」は情報で、「食べないでください」は指示です。防止キャンペーンの多くはこの段差の向こう側に立ち、しかも相手は自分で決めたい気持ちがいちばん強い年ごろでした。
「白熊を考えないで」は別の仕組み
5分間、白熊を考えないでくださいと言われたら
禁止の話でよく一緒に出てくるのが、1987年にダニエル・ウェグナーらが行った白熊の実験です。参加者は5分間、頭に浮かぶことを声に出しながら、白熊のことだけは考えないように言われます。考えてしまったらベルを鳴らす決まりでした。
参加者は言われたとおりに抑えられませんでした。さらに次の5分間で「白熊について考えてください」と言われると、最初から考えるよう言われた人より、ずっと多く白熊が出てきます。抑えた反動が、あとから跳ね返ってきた形です。
外からの禁止か、自分の抑え込みか
ここまで見てきた反発は、外から自由を削られたことへの反応でした。白熊のほうは、自分で自分に課した抑え込みが、注意の仕組みとかみ合わずに空回りする話です。他人が禁じたかどうかは、必ずしも関係ありません。
見た目が似るのは、どちらも「するな」が裏目に出るからでしょう。一方は相手への反発、もう一方は頭の中の事故。対処の仕方も変わってきます。
「見るな」の昔話は世界中にある
見るなの座敷は「鶯の内裏」とも呼ばれる
心理学の名前が付いたのは20世紀ですが、物語のほうはずっと昔から同じ型を繰り返してきました。のぞいてはいけない座敷を開けてしまい、授かった幸運を逃す話が「見るなの座敷」です。『世界大百科事典』によれば「鶯（うぐいす）の内裏」という別名もあります。
同じ事典が紹介する筋では、ウグイスが女の姿で現れ、季節の花に満ちた12の座敷で男をもてなす。13番目だけは開けるなと言い残して女が出かけると、男はのぞいてしまう。気がつくと、男は何もない野原に立っていました。
日本では男が、外国では女が破る
『ブリタニカ国際大百科事典』は、この話がグリム童話の「マリアの子供」と同じ型だとしています。そのうえで添えられているのが、日本では男が、外国では女が戒めを破る例が多いという地域差でした。
類話には「鶴女房」もあります。機を織る部屋をのぞいたことが、女房との別れの原因になる話です。記紀神話でも、黄泉（よみ）の国でイザナミが頼んだ「見ないで」という約束をイザナギが破りました。
昔話で得をするのは禁を守った側
物語の結末は、現代の用語集より辛口です。「うぐいすの一文銭」と呼ばれる類話では、禁を守った男が一文銭を授かって金持ちになり、まねをして戒めを破った隣の男は何も得られません。禁を破る楽しさを描きながら、その代償まで一緒に語り継いできたわけです。
カリギュラ効果という名前は、ずいぶん強そうに響きます。けれど名前のもとの映画は禁止されておらず、裁判ではわいせつではないと判断されました。現象を支える実験の差は10点満点で0.5ポイントほどで、よく引かれる二つの研究は追試で揺らいでいます。それでも、国を挙げた防止広告が若者の気持ちを逆向きに動かした疑いは残りました。禁じられたものに惹かれる気持ちは本物でも、その力は名前が約束するほど大きくはなさそうです。
参考
- コトバンク「カリギュラ効果」（デジタル大辞泉）
- American Film Institute, AFI Catalog「Caligula」（1980）
- Bushman「Effects of Warning and Information Labels on Attraction to Television Violence in Viewers of Different Ages」Journal of Applied Social Psychology 36巻9号（2006）
- Fillon ほか「The effectiveness of the \”But-you-are-free\” technique」Meta-Psychology 7巻（2023）
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